Ein Gewinnspiel, das auf der Verpackung stattfindet, erreicht jeden Käufer im Moment des Kaufs. Jedes Produkt trägt einen eigenen Code, der genau eine Teilnahme ermöglicht. Zusätzliche Materialien im Handel braucht es dafür nicht, und der Abverkauf lässt sich direkt an den eingelösten Codes ablesen.
Made & hosted in Germany
Code je Produkt
einlösbar
Mechaniken
kaufgebunden
Die Aufgabe
Ein Konsumgüter-Hersteller mit breitem Sortiment im Lebensmitteleinzelhandel und Drogeriemarkt-Kanal suchte einen Weg, seine Verpackungen direkt in einen Marketing-Kanal zu verwandeln. Ziel: Käufer zu einer Aktion bringen, ohne dass zusätzliche Materialien am Point-of-Sale nötig sind. Die Verpackung selbst sollte zum Träger der Kampagne werden und den Kauf zur Teilnahmevoraussetzung machen.
Klassische Gewinnspiele im FMCG-Kontext arbeiten oft mit separaten Aktionsmaterialien oder POS-Displays. Beides bindet Budget für Produktion und Logistik und ist im Handel schwer zu platzieren. Die Verpackung hingegen erreicht jeden Käufer garantiert und ist ohnehin im Warenwirtschafts-Prozess vorgesehen.
Eine weitere Anforderung: Jeder Code sollte nur einmal einlösbar sein und den tatsächlichen Kauf voraussetzen. Missbrauchsfälle wie Mehrfachnutzung oder maschinelle Einlöseversuche mussten zuverlässig ausgeschlossen werden.
Was PLAN/FEUER umgesetzt hat
PLAN/FEUER begleitete die Aktion von der Konzeption bis zur technischen Umsetzung. Für den Auftraggeber wurden die individuellen Codes generiert und die passenden Bausteine für den Verpackungs-Kanal aufgebaut.
Konzeptberatung — Entwicklung des Aktionsmechanismus, Definition der Einlöse-Logik pro Code und Ausarbeitung der Gewinnstruktur.
Code-Generierung und Produktionsübergabe — Erzeugung eindeutiger Codes in der benötigten Menge, Aufbereitung als Zahlencodes und als scanbare QR-Codes zur Übergabe an die Verpackungsproduktion.
Kampagnensetup — Aufbau der digitalen Einlöseseite in DIGILOS mit direktem Weg zum digitalen Rubbellos nach Code-Eingabe oder QR-Scan.
Fraud-Prevention-Konfiguration — Einrichtung der Missbrauchs-Erkennung, die jede Teilnahme im Hintergrund auf verdächtige Muster prüft und Mehrfacheinlöseversuche zuverlässig ausschließt.
Cockpit-Reporting — Live-Auswertung der eingelösten Codes, aufgeschlüsselt nach Region und Zeitverlauf, sodass die Einlösequote in Echtzeit sichtbar wurde.
Was diese Aktionsform möglich macht
- Der Kauf wird zur Teilnahmevoraussetzung, jeder Code ist an ein tatsächlich verkauftes Produkt gekoppelt
- Die Einlösequote wird zur direkt messbaren Kennzahl für die Aktionsresonanz
- Der Direktkontakt zum Käufer entsteht nach der Code-Einlösung ohne Umweg über den Handel
- Die Aktion wirkt bundesweit ohne zusätzliche POS-Materialien oder Logistik-Aufwand
- Missbrauch und Mehrfachteilnahmen werden automatisch ausgeschlossen
- First-Party-Daten für Folgeaktionen und Newsletter-Aufbau entstehen als Nebeneffekt
